Crowdfunding kan öppna finansiering för kvinnor i miljöteknik
Resultatet i forskningsrapporten är särskilt relevant för bygg- och klimatteknikbranschen, där både miljöprofilering och jämställdhet är på agendan men där tillgång till kapital ofta är en flaskhals.
Enligt forskningen betraktas kvinnor ofta som mindre lönsamma av traditionella finansiärer, delvis eftersom de är överrepresenterade i sektorer som bedöms ha lägre tillväxtpotential. Det gäller exempelvis miljöteknik, där många projekt dessutom uppfattas som mer riskfyllda än konventionella investeringar.
Crowdfunding, däremot, visar sig erbjuda en mer könsneutral bedömning. I avhandlingen analyserades över 400 crowdfundingkampanjer inom miljöteknik, utan att forskaren fann några skillnader i finansieringsutfall beroende på projektägarnas kön. Detta går emot vad tidigare studier visat för traditionella finansieringskanaler.
Det här kan få konkreta följder för teknikintensiva projekt inom bygg och klimatanpassning. Crowdfunding fungerar inte bara som kapitalanskaffning utan också som en kanal för att testa tidiga idéer och få marknadsfeedback. Det ger i sin tur signaler som kan användas för att attrahera större investerare längre fram i processen. För kvinnliga entreprenörer i en annars mansdominerad bransch kan crowdfunding vara ett sätt att kringgå strukturella hinder på kapitalmarknaden.
Samtidigt visar avhandlingen att det finns en risk med att marknadsföra projekt som alltför gröna. Projekt som uttryckligen profilerar sig som miljövänliga tenderar i vissa fall att få mindre finansiering än andra, oavsett faktisk miljönytta.
Det tyder på att publiken som deltar i crowdfunding inte alltid reagerar positivt på uttalat gröna budskap. Resultatet ställer krav på hur bygg- och miljöteknikföretag kommunicerar sina projekt – att undvika övertoner som kan uppfattas som greenwashing, men ändå tydligt förmedla projektets relevans och samhällsnytta.
Läs mer
Medarbetarna avgörande i Tengboms marknadsföring
Marknadsföring av och för en arkitektbyrå kan variera stort. Vi har pratat med ett antal aktörer om deras syn på marknadsföring – inklusive vart den är på väg med nya digitala kanaler. Vi började hos Tengbom.
Samverkan med branschen avgörande för Trafikverket
Vad förknippas Trafikverket med? Kanske inte i första hand arkitektur. Men bakom miljarderna, politiken och ingenjörerna finns massor av arkitektur och en vilja att bygga bättre samhällen.
”Vi bygger för framtiden – inte för femårsplanen”
Medan byggbranschen pressas av kostnader, materialbrist och klimatkrav väljer Hanssons Hus AB en annan väg: att tänka nytt, bygga effektivt och förvalta långsiktigt. Vd Rikard Hansson ser framtiden i innovation, digitalisering och en affärsmodell som bygger på långsiktighet.